Aider les gens à aligner leurs valeurs personnelles sur leurs décisions d'achat : Lumen Farm

Humaniser la finance.

La circulation des richesses mondiales façonne notre vie politique, alimente les changements climatiques et détermine où et comment les gens travaillent. Elle laisse aussi des gens de côté. Pour celles qui vivent dans la pauvreté, l'un des principaux obstacles à la création d'entreprises ou au développement d'infrastructures est l'accès au capital.

Jeune, Donna Morton refusait d'accepter le constat de ses parents, issus de la classe ouvrière, selon lequel « la vie est injuste ». Elle s'est alors consacrée à réduire les inégalités, manifestant pour Greenpeace et s'engageant dans l'organisation communautaire. En travaillant directement avec des bûcherons, des jeunes et des écologistes, elle a compris que la durabilité environnementale exigeait non seulement de s'attaquer aux pratiques forestières non durables, mais aussi de tenir compte de la stabilité de l'emploi et des réalités économiques.

À 27 ans, en 1993, Donna s'est présentée aux élections fédérales sous la bannière du Parti vert du Canada, misant sur le transfert de recettes fiscales comme principal outil de sa politique économique. Bien qu'elle n'ait pas été élue, elle a joué un rôle déterminant dans l'élaboration de la première taxe sur le carbone en Amérique du Nord, en Colombie-Britannique. Elle a ensuite fondé le Centre d'économie intégrale (CIE) dans le but de développer des outils et des incitatifs économiques pour trois domaines clés : le logement social, le développement économique communautaire et les changements climatiques.

Au CIE, Donna s'est concentrée sur le renforcement des municipalités. Elle a collaboré avec des administrations locales, des économistes, des urbanistes et des experts en développement durable pour analyser les structures financières municipales – taxes, impôts, permis, prélèvements et coûts d'aménagement – ​​et identifier les leviers d'action minimisant les risques pour les recettes. Ils ont développé des outils de modélisation permettant de simuler les variations des budgets municipaux, en élaborant des scénarios pour démystifier le processus et obtenir l'adhésion des entreprises et des administrations au changement.

À ce stade, Donna considérait la finance comme le fondement de tous les systèmes humains, et les personnes exclues de l'économie dominante comme les expertes capables de la réparer, de la transformer et de la guérir. C'est cette vision qui a inspiré sa plus récente initiative, LumenFarm, qui vise à réorienter les capitaux des secteurs nuisibles vers des entreprises bienfaisantes qui placent la dignité humaine au-dessus de tout.

La plateforme LumenFarm, présentement en développement, permettra à chacun de faire ses achats conformément à ses valeurs. Grâce à une extension de navigateur ou une application mobile gratuite, il sera possible de rechercher des vêtements ou des cosmétiques sans esclavage ni produits chimiques toxiques. Un système d'évaluation permettra d'évaluer la cohérence de l'achat avec les valeurs personnelles définies.

Entre-temps, la plateforme facilitera l'accès des consommateurs à de nouveaux marchés et à des détaillants éthiques, leur permettant ainsi d'accroître leur influence. Ensemble, ces actions et acteurs forment un cercle vertueux et constituent un pilier essentiel du projet ambitieux de Donna visant à réformer le capitalisme pour une croissance économique respectueuse de la dignité humaine.